Kauneutta purkista

"Extra hyper Lash Mascaralla saat 90 % tuuheammat ja pidemmät ripset!" Näemme hurjia mainoslupauksia joka puolella, mutta kuinka moni tuote oikeasti tekee sen, mitä mainoksissa luvataan? Ja itse voin ainakin myöntää ostaneeni tuotteen, jonka mainoslupausten olen jo ostohetkellä tiennyt olevan täyttä potaskaa - mutta voihan se silti olla ihan hyvä ripsari, vaikka villeimmät lupaukset eivät ihan täyttyisikään. Suurin osa meistä on yksinkertaisesti oppinut suodattamaan mainokset jonkinlaisen realiteetti-filtterin läpi, emmekä edes odota tuotteen toimivan täysin luvatulla tavalla. Kyse on enemmänkin tuuripelistä, kun jo ostohetkellä todetaan, että ehkä toimii, ehkä ei, mutta kokeillaan! Näin kiinnostavan dokumentin pari viikkoa sitten televisiossa. Brittitutkija oli päättänyt ottaa selvää, onko kosmetiikkatuotteilla oikeasti mainosten lupaamia vaikutuksia. Tutkija oli otttanut tarkastelun kohteeksi muun muassa hiusten hoitoaineita sekä ryppyvoiteita.



Hiuksen rakenteen tarkempi tutkiminen olisi ilmeisesti ollut mahdotonta edes tarkimmilla mikroskoopeilla, joten hoitoaineita tutkittiin varsin arkisin menetelmin. Tutkija valitsi kaksi hoitoainetta, laittoi ne tunnistamattomiin pulloihin ja käytti määrätyn ajan (olisiko ollut kaksi viikkoa tai kuukausi) toista hoitoainetta toiselle puolelle päätä ja toista toiselle. Tutkimusjakson päätyttyä tutkija meni kampaajalle, joka tunnusteli hiuksia ja tutki, huomasiko eri puolilla eroa. Toiselta puolelta hiukset olivat niin kampaajan kuin tutkijan omienkin havaintojen perusteella huomattavasti pehmeämmät ja sileämmät - laadukkaana mainostettu erikoishoitoaine oli ainakin tavalliseen verrattuna todistanut tehonsa.

Tutkija muistutti kuitenkin, että kenties kyseinen hoitoaine oli vain sopinut hänen hiuksilleen paremmin. Kiistatonta oli kuitenkin se, että hoitoaineiden välillä on eroja. Tutkija kehotti ihmisiä itse testaamaan tuotteita samaan tapaan ja selvittämään siten, mikä itselle parhaiten sopii.



Ohjelmassa testattiin myös kosteusvoiteita, jotka lupasivat hidastaa ihon ikääntymisen merkkejä. En nyt ole aiheen ekspertti, mutta ihon vanhenemista edistävät niin sanotut vapaat radikaalit, jotka vähentävät ihon kimmoisuutta ja aiheuttavat ryppyjä. Vapaiden radikaalien pahimpia vihollisia taas ovat antioksidantit, jotka tuhoavat niitä ja siten hidastavat vanhenemisen merkkejä iholla. Kosmetiikkateollisuudessa luotetaan antioksidanttien tehoon markkinoinnissa ja lupaillaan jälleen suuria. Jostain syystä kunnolliset ja luotettavat tutkimustulokset kuitenkin puuttuvat suurimman osan tuotteista kohdalla.

Dokumentissa ryhdyttiin tutkimaan ryppyvoiteiden tehoa varsin perusteellisesti laboratorio-olosuhteisssa, ja tulokset yllättivät ainakin minut. Tutkimus toteutettiin testaamalla voiteita esimerkiksi auringon ja vanhuuden vaurioittamasta ihosta otettuihin koepaloihin. Testauksen jälkeen tutkittiin ihon solurakennetta ennen ja jälkeen voiteen. Suurimmassa osassa näytteitä ero oli huomattava. Ja minä kun olen aina pitänyt koko ryppyvoidebisnestä aika humpuukina. Kaikki voiteet eivät tietenkään ole yhtä tehokkaita, mutta antioksidanttipitoisilla voiteilla on ihon vanhenemista hidastavia ja tutkimuksen mukaan myös jo vaurioitunutta ihoa elvyttäviä vaikutuksia. Myös antioksidantteja sisältävien tuotteiden joukossa on merkkikohtaisia eroja ja toiset voiteet ovat parempia kuin toiset, vaikkakaan tuotteiden hinnalla ei tuntunut tutkimuksen mukaan olevan selkeää korrelaatiota tehon suhteen.



Jos voiteet sitten oikeasti tehoavat, niin miksi ihmeessä kosmetiikkateollisuus ei tee tutkimusta, jolla teho voitaisiin todistaa? Haluttomuus kunnon tutkimukseen johtuukin aika yllättävästä syystä: jos voiteet nimittäin todella tekevät, mitä mainoslauseissa luvataan, tuotteet saatettaisiin kosmetiikan sijaan luokitella lääkkeiksi. Ja mikäli tuotteet taas luokiteltaisiin lääkkeiksi, vaadittaisiin vuosien perusteellinen tutkimuspohja, ennen kuin ne pääsisivät myyntiin - mikä tietysti veisi paljon aikaa ja rahaa. Minä olin aina kuvitellut, että tutkimuksen puute johtuisi lähinnä siitä, että väitteitä ei pystyttäisi todistamaan. Näköjään se voi mennä myös toisin päin! Kannattaa silti suhtautua niihin mainoksiin aika varauksella. ;)



Kuvat: 1, 2, 3, 4 & 5